北京2022年冬奥会开幕式2月4日晚成功上演，“二十四节气倒计时”，“五环破冰而出”、“点燃主火炬”，冬奥会开幕式的每一分钟，都在向世界展示着中国风格、中国气质、中国文化。让网友直呼震撼“这是一场属于中国人的浪漫”、“中国人把这场浪漫献给了全世界”。
2月4日晚，第二十四届冬奥会开幕式在北京国家体育场举行。新华社记者 曹灿 摄
2月5日，开闭幕式总导演张艺谋在新闻发布会上表示，要为整个开幕式团队打100分，“每次都有人希望我打分，有时我拍电影也是，观众经常问你打多少分？”张艺谋说，“作为一个创作者，我对自己其实要求很严格，通常不会给自己打出特别高的分。但我要给我们的团队，要给整场开幕式的呈现打100分。因为一个导演背后是无数默默付出的人，有无数人的艰辛努力和创意创造，才有了“不一样”的开幕式。”
2月4日晚，第二十四届冬奥会开幕式在北京国家体育场举行。新华社记者 杨磊 摄
开幕式点火环节，将传统中熊熊燃烧的奥运之火，幻化成雪花般圣洁、灵动的小火苗，这一创意来自低碳环保理念。张艺谋总导演说，本次开幕式他很自豪的一点就是主火炬台和火炬点燃的创意。
张艺谋总导演表示：“挑战自我是难度最大的，如何不一样？一直是我想的。这并不是去比拼艺术表演，因为表演没有好坏，而是比拼创意和理念。我非常感谢冬奥组委和国际奥委会，批准了我这样一个大胆的、完全不一样的火炬台和点火方式。”张艺谋透露，在冬奥会闭幕式中将有一个瞬间“穿越”到2008年奥运会，致敬“双奥之城”。
张艺谋总导演：
闭幕式以运动员为主体，包含“双奥”元素
作为双奥开闭幕式总导演，张艺谋“剧透”了闭幕式一大亮点：“在最后熄灭冬奥火种时，会有2008奥运会一个瞬间的物理重现，好像时光倒流一样，给大家带来一种‘穿越’感。”希望这个“瞬间”成为亮点。他还表示，与开幕式一脉相承的是，闭幕式依然会突出科技含量，通过科技的力量，让闭幕式“空灵与浪漫”。
2月20日北京冬奥会闭幕式，与您共同期待！
正是因为北京冬奥会如此高的话题度和关注度，让众多品牌投入资源去借势营销，希望能借助奥运会这个超级IP的热度去抢占流量和话题，展现品牌高光时刻。
在众多北京冬奥会的合作品牌里，东鹏瓷砖作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商，选择用更多落到实处的行动带动品牌影响力。一方面从品牌特性出发，提炼出“为冬奥添砖加瓦”的内核，聚焦冬奥建设者，用镜头致敬他们创造高度、追求精度、挑战难度的精神；另一方面积极践行企业责任，为他们送去冬日的温暖，并通过品牌力量，为大众和幕后英雄之间搭建起沟通的桥梁，为众多冬奥营销中提供全新的解题思路。
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用“情感“破局 寻找差异化
在奥运会的借势传播中，大多品牌将镜头瞄准人声鼎沸的赛场和运动员，或者从“更快、更高、更强、更团结”的奥运精神中捕捉热点。尤其是“押宝”夺冠的热门选手或者初出茅庐的奥运新星，通过运动员在比赛甚至夺牌的热度，获得品牌高频次、大范围的曝光，以便获得认知度，提升品牌价值及影响力，是大多数品牌奥运营销屡试不爽的法门。
然而“押宝”运动员的风险，以及热点营销的不确定性，都让奥运营销成为一把双刃剑，品牌信息很容易被淹没在激烈的赛事之中,传播力和影响力大大削减。
除此之外，东鹏瓷砖作为建材耐用消费品的品牌，品牌天然地具有“低感知”、“低存在”的局限。如何在冬奥会这个世界目光的聚拢地、品牌的角逐场中，突破劣势形成自己的品牌记忆？
面对上述局面，东鹏瓷砖另辟蹊径，用“情感“破局，寻找差异化：把视线从舞台中央挪开，将目光聚焦在每个和东鹏瓷砖一样服务冬奥、助力冬奥的“幕后群体”，包括冬奥建设者、城市志愿者，冬奥服务者等，通过与他们的致敬和情感交互，实现与目标消费者的共鸣和连接。与此同时，提炼出“为冬奥添砖加瓦”的强大内核，这既强力响应了北京冬奥会“一起向未来”的主题，也丰富了东鹏瓷砖品牌“产业报国”基因
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情感“三步曲 为冬奥添砖加瓦
以“为冬奥添砖加瓦”这样的精神内核驱动下，东鹏瓷砖以北京冬奥倒计时30天、10天、开幕式为节点，从城市志愿者到幕后建设者，从“暖屋行动”系列公益活动到致敬幕后群体，逐步开展活动，提高品牌的高度和格局。
1、暖屋捐赠，用“温暖”致敬城市志愿者
△东鹏瓷砖暖屋行动
张家口城市志愿者服务站交付仪式现场
2022年1月4日，“东鹏瓷砖暖屋行动·张家口城市志愿者服务站交付仪式”在张家口举办，由东鹏瓷砖采用石墨烯打造的6座“城市志愿者服务站”，分布在张家口市的五个区县，在北京冬奥会期间，免费为张家口近3000名城市志愿者们提供御寒“暖屋”，和取暖、饮水、休息、应急等多重服务，保证这些幕后英雄在零下十几度的户外环境中，有一处温暖的避风场所。
同时通过共青团张家口市委，东鹏瓷砖累计两次捐赠4000多份发热围巾等御寒物资给默默坚守岗位的“幕后英雄”，积极承担企业社会责任。
2、爱心接力，用公益为幕后英雄发声
城市志愿者服务站的交付，只是东鹏瓷砖“暖屋行动”系列公益活动的序幕。东鹏瓷砖希望通过品牌力量呼吁更多人关注到以城市志愿者为代表的冬奥幕后群体放大品牌的公益力量。因此在1月4日暖屋交付当天，以微博为窗口，进行话题发酵和公益延续。协调共青团张家口市委、新浪微博等资源，以东鹏瓷砖代言人刘涛，花滑运动员张丹以及奥运冠军何冲等70多位体育、娱乐、公益类KOL为杠杆，动员全网关注到包括城市志愿者、工程建设者、赛事服务者等更多北京冬奥幕后群体，共传“温暖”。截止到发稿日，公益话题#温暖冬奥加1度#达到1.5亿阅读，共47000余人发声。
东鹏瓷砖在这场温暖冬奥的接力赛中，洞察社会需求，以真实公益+正能量号召、以温暖而坚定的力量，和大众一起，用言语和行动，担起社会责任；用真挚祝福，传递殷殷温暖；用无疆大爱，穿越冰雪为爱发声；用民族品牌之力，讲述动人北京冬奥温暖故事。
同时还通过中央电视台、人民日报、新华社等多家权威媒体发声，持续进行密集曝光，抢占主流权威媒体的关注制高点，借此呼吁社会各界给予幕后群体以更多关注。
3、视频上线，用镜头向冬奥建设者致敬
在北京冬奥会开幕式当天，东鹏瓷砖《为冬奥添砖加瓦》TVC正式上线，用镜头聚焦2022年北京冬奥会幕后建设者，致敬他们勇于承担、甘于奉献的精神。通过他们在创造高度、追求精度、挑战难度三个维度的付出，展示数万冬奥幕后英雄们拼搏奋斗，以热情和汗水倾注北京冬奥会一座座冬奥地标的故事。
该片诠释了“有人站上舞台，就有人建造舞台”的价值理念，传递出东鹏瓷砖以极致匠心品质致敬冬奥，致敬幕后英雄的精神。这个视频既是东鹏瓷砖作为冬奥建设者的内心独白，也是和消费者的一次情感交互。
通过上述三步“情感交互”，东鹏瓷砖引发了众多网友的点赞和互动，成功“破圈”，并被主流权威媒体频频报道。在北京冬奥众多的品牌热度里，别具一格。究其原因，除了东鹏瓷砖洞察精准，赢得了大多数人的共情之外；还在于东鹏瓷砖通过品牌力量呼吁更多人关注到冬奥幕后群体，并借机喊出“为冬奥添砖加瓦”的品牌态度，进一步放大品牌的公益力量。
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用科技创新 助力北京冬奥
作为北京冬奥会官方瓷砖供应商，东鹏瓷砖除了独辟蹊径的创意，与用户向幕后英雄们送去支持外，还通过50年如一的技术底蕴与科技创新，为张家口冰雪小镇、北京大兴机场临空服务中心、冬奥首钢广场、首都体育馆、北京大兴机场等多个北京冬奥会配套场馆供材，助力打造一个更具效率与温度的科技奥运。
此前交付的张家口城市志愿者服务站，也是东鹏瓷砖在“绿色”办奥理念指导下，采用冰雪特别款产品——石墨烯智暖岩板打造而成。东鹏创新性地应用石墨烯材料，研发出石墨烯3D大面积超导制热技术并运用于智暖岩板中，可实现一墙暖一屋的效果，用科技创新为城市志愿者们提供温暖保障。
在本次北京冬奥会的筹办、举办过程中，东鹏瓷砖借科技创新助力冬奥、夯实了“北京冬奥会官方瓷砖供应商”身份，更以实际行动赋能盛会，在大众和幕后英雄之间搭建起沟通桥梁，扮演着建设者、参与者、推动者的身份，巧妙完成了助力冬奥、致敬共鸣、产品推广三位一体的结合，实现赞助商身份+冬奥权益+产品推广的有机统一。
2022年是东鹏瓷砖成立50周年，除了北京冬奥的系列活动，东鹏瓷砖将继续把社会价值和时代主旋律注入到品牌行动中，以有情怀的系列行动，传递出东鹏瓷砖的品牌价值与愿景，让品牌成为推动社会向上生长的力量。
北京成为世界上唯一一个“双奥之城”。2月20日20:00，北京2022年冬奥会闭幕式将在国家体育场举行，东鹏瓷砖邀您一起关注。