10月12日，由CCTV-1《大国品牌》、新浪财经携手策划的“绿色品牌行动”正式启动，标志着《大国品牌》与新浪财经进一步深化合作，将打造国家级绿色品牌和企业ESG实践案例，加快企业落实ESG指标，打造真正具有绿色发展竞争力的“大国品牌”。
中央财经大学绿色金融国际研究院、安永中国、CDP中国、SGS、鼎力公司治理、东鹏控股、中国远洋海运集团、万向三农集团品向位食品、舍得酒业、昆仑润滑油、北京安博通科科技等十余家机构和企业的代表出席，共同分析解读企业绿色发展前景。
《大国品牌》总出品人吴纲在致辞时提到，中国的企业品牌是随着国家经济变化而变化，“大国品牌”更离不开可持续发展的使命，因为在每一个领域的研究都发现，可持续发展推动了更好的业绩。
一直以来，《大国品牌》始终以文化作为运营牵引，运用创造性的思维深入挖掘与拓展企业品牌，为企业创造真正的品牌价值，倡导用“长期主义”来衡量商业的成功。《大国品牌》服务的诸多品牌企业，在充满挑战和不确定性的形势之下，逆势增长、向上而生，不仅经受住了自强与变革的考验，更肩负起推动社会发展重回正轨的重任，是后疫情时代社会经济恢复活力的中坚力量。
未来几十年，企业在商业环境和社会问题上仍将经历更多挑战，同时也将拥有通过解决这些问题获得裂变增长的巨大机会。《大国品牌》将持续对“可持续性增长”的关注，与中国品牌一道，用积极的方式塑造美好生活。
新浪财经CEO邓庆旭在“绿色品牌行动”开幕致辞中表示，企业作为社会财富的创造者，既是推动经济发展的重要力量，同时也是物质消耗者，也是环境冲击的主要来源之一。优秀的企业在享受社会环境所赋予的发展机遇的同时，也应当承担起对员工、消费者和社会等利益相关方的责任，以及保护自然环境的义务，肩负起推动ESG可持续发展的使命。
邓庆旭还表示，作为中国最早关注社会及企业可持续发展的媒体，新浪财经积极响应国家绿色低碳发展战略，切实履行媒体的社会责任，于2019年上线了全球首家中文ESG专业聚合频道——新浪财经ESG频道，今年又成立了ESG评级中心，还成立了由优秀的中国企业组成的中国ESG领导者组织，发布了具有中国时代特征的ESG系列指数，并通过举办ESG全球领导者峰会、新浪财经金麒麟论坛、ESG金责奖等多种途径为以企业为首的各界搭建了一个围绕绿色发展的交流分享、学习促进和表彰激励的平台。
中央财经大学绿色金融国际研究院院长王遥表示，“双碳”目标的提出将带来经济增长方式的改变，产业及能源结构的调整，技术变革，个人碳中和的需求等变化，企业在推动绿色发展过程中也将面临标准协调、技术、资金等方面的挑战。
王遥建议企业随时关注政策变化，不仅是产业、科技、财税、金融、交易、人才方面的相关政策，更要关注应对气候变化、环境保护和生物多样性的政策，这些政策看似离行业很远，事实上与行业发展、商业未来息息相关。
安永大中华区金融服务气候变化与可持续发展合伙人李菁提到，今年7月16日，碳交易市场在上海全面启动，按照现在的碳配额价格预估，这是一个价值5000亿级的市场，未来仍然有较大上升空间。在节能减排大力推进下，控排企业如果不主动开展减污降碳，可能需要在碳市场进行交易，必然导致生产成本增加，这对金融机构来说是金融的投资风险。
李菁建议金融机构对内进行碳排查，对外发挥投资优势开展绿色投资、把控资产当中的碳足迹、关注目前投资项目碳表现能力、进行完整信息披露。对于生产型企业，李菁建议尽快进行碳核查、制定科学减排计划、发展核心技术、建立全供应链的碳排放供应体系。
东鹏控股执行董事、战略品牌平台副总裁何颖分享了东鹏在“双碳”时代下的思考，即“向上增长，向善发展”。
“何颖认为，现代企业不应单一追求规模扩张，更要追求高质量的发展，并且在这个过程中关注与环境、社会和谐共生，实现可持续健康发展。”东鹏在今年8月17日正式成立“东鹏低碳发展战略委员会”，将低碳发展纳入公司最高战略，从绿色制造、绿色产品、绿色解决方案三个维度率先行动，担当起头部企业的绿色发展责任，用更低单位成本碳排放量创造更大效益、实现更高质量的发展。
中国远洋海运集团有限公司李志介绍说，中远集团从2005年起开始做ESG，连续15年发布ESG报告，一直将可持续发展、创新、绿色、和谐、开放、共享等理念贯彻到企业的经营之中。
李志认为，只要每一个企业，不论规模和行业，都将绿色发展理念深深植入到企业文化之中，在实际生产经营、战略制定过程中去持续关注、持续努力，那么我们将来的社会、大家将来的家园一定会更美好。
活动当天，《大国品牌》与新浪财经公布“绿色品牌行动”LOGO，图形整体为绿色环形，体现品牌环保减碳与可持续发展的宏观理念；细节处采用抽象化的橄榄枝对称排列，既有平等包容又有改革创新之意，橄榄枝则寓意人与自然和谐共处；而构成图形的每一个元素点则象征着组织里的每一位成员，当他们相互聚拢，寓意合作共赢，当他们向外延伸，则表明行动就在当下。
未来，“绿色品牌行动”将以权威、深度、专业来赋能企业ESG发展，加快企业落实ESG指标，打造真正具有绿色发展竞争力的“大国品牌”，推动全球经济复苏与可持续发展。